adwords优化:如何让Google AdWords广告做到左侧[转]

到底哪些因素会影响广告排到左侧呢?

排名:首先,AdWords广告必须保持在前3 的位置(不是后台显示的排名哦)

点击率:这里说点击率有点不妥,应该说是质量得分,但是质量得分大家也没有一个衡量度,说点击率还有一些数据作对照,一般点击率在2%以上。

排名指数:即你的出价* 质量得分,排名指数必须其他广告在2以上(当然,这个要看竞争的度的,我这里说的是平均)
以上3个因素缺1个都不行。当然有的时候,你会发现所有广告都在右侧,那可能所有广告都很差,或者都很好,但差距没有达到,而有的时候,首页左侧3个,第二页左侧得广告变成了第一页的右侧前三的广告,这是由于同时6条广告都达到了要求,并且都比第7个的排名指数高出许多。

那我们如何去优化呢,如何优化到左侧呢?当然不是所有关键词都能做到左侧的,左侧是可遇不可求的,是要不断优化的。

一、设置合理广告系列及广告组

选择合理的区域,设置合理预算(看个人承受能力)

广告组内的关键词少于15个,最理想是6-8个(关键词必须相关性强)

例:英语培训、上海英语培训可以放一个广告组,而英语口语,英语口语培训则另外放一个组,英语培训学校(关于学校类的)这类再一个组,这样针对不同的组做不同的广告

广告:针对不同的广告组写2条广告,优化展示,1-2周进行优化修改(差的CTR广告优化)

以上内容可以参考我之前写的优化6步曲内容

二、关键词

匹配:一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配(不带中括号的)2个字的关键词,单独一个广告组,不要影响其他关键词,并且做广泛匹配+否

匹配,其余的用完全比配

数量必须在15个以内

详细介绍可以参照Google优化6步曲之关键词匹配选项

三、出价

出价是最为关键的,遵循出价规律:Google有自己的出价规律,这里告诉大家:0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40

高开低走:所有的关键词出价,起初必须在平均值以上,一般竞争的关键词在1.5-2.5之间为佳,若竞争激烈关键词则具体而定

四、调价

若关键词已经在左侧,则2周后开始调价,若刚开始在承受范围外才能到左侧,则建议放在右2-3位处,然后总流量1000次展示看CTR,优化广告,CTR>5,则有可能会上升排位(我接手的客户平均在15%的CTR,看个人优化的精细度)
上调价格为阶段上调,即根据规律,下调则以0.16为基数调价(现在可以按照0.14-0.15为基准),调一次,等30分钟,看结果,若无排位下降则可再调,但一天最多调整3次,若下调后排位下降较大,则提价0.24为基数(现在可以按照0.2-0.21为基数),在稳定3天再调整,一般情况下,调价后,必须稳定3天才可继续调整价格,这样平均CPC可以下降,可以摸索分的价格。

下调也是有限度的,不是下调就能调整到最低出价,而是出一个最好的价格,得到最高的点击,这才是真正的优化。

大家可以去试试,看看,能否到左侧呢?应该说这个是一个方法,重要的是经验和出价的准确度,如果ROI很不错了,就没有太大必要在价格上做文章了,而是应该在关键词上做文章。

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